Celebrado em 12 de junho, o Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. Mas, ao contrário do que muita gente imagina, sua origem está mais ligada às vendas do que ao romantismo.

A data foi criada em 1948 como parte de uma campanha publicitária para aquecer o comércio em junho, um período considerado fraco para as vendas. A iniciativa partiu do publicitário João Doria, contratado por uma rede de lojas de departamentos de São Paulo para criar uma ação capaz de estimular o consumo entre o Dia das Mães e o Dia dos Pais.

A estratégia deu certo. Inspirada no Valentine’s Day, comemorado em diversos países em fevereiro, a campanha brasileira incentivava os casais a trocar presentes e celebrar o amor. Em pouco tempo, a ideia se espalhou pelo país e se transformou em tradição nacional.

A escolha do dia 12 de junho também não foi por acaso. A data antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido popularmente como o “santo casamenteiro”. A ligação ajudou a fortalecer o apelo da comemoração entre os brasileiros.

Hoje, o Dia dos Namorados está entre as principais datas do calendário comercial do país, movimentando bilhões de reais em presentes, jantares, viagens e experiências românticas. Além do impacto econômico, a celebração se consolidou como um momento para demonstrar carinho, afeto e companheirismo.

Seja com flores, chocolates, mensagens ou simplesmente com a presença de quem se ama, o Dia dos Namorados continua mostrando que, mesmo tendo nascido de uma campanha de marketing, conquistou um espaço especial no coração dos brasileiros.